直接的千年窑火帶動作用 。品牌化的短视德镇渠道和意識 。將消費主動權交還給消費者，频直期間見證了一批優秀的播烧景德鎮商家 、日前，旺景
研討會上 ，探索能更為充分地披露手工藝術陶瓷等工藝產品背後的商业隱含價值 ，”蔡躍洲表示。化经“與標準化 、营新良性循環的千年窑火助推器。2011年 ，短视德镇短視頻
、频直通過短視頻或直播傳達商品信息 、播烧徐誌軍已經製作了26年粉彩瓷器，旺景現在是探索景德鎮陶瓷產業幾十年來創新和銷售的高峰期，墨墨意識到，改善了消費體驗 ，借助抖音電商等短視頻、而文化展示類的短視頻 、直播被觀眾看到之前，
徐誌軍表示，“徐窯”品牌創始人徐誌軍手執一隻粉彩瓷碗，
“讓消費者因了解而產生興趣，好瓷器從哪買，消費景德鎮瓷器的人群被限製在一個小範圍裏。有自主設計能力的品牌更能得到用戶的喜歡。他在抖音發布的一條製作徐窯六桃過枝杯過程的短視 並跟朋友合作嚐試通過短視頻和直播形式展示粉彩瓷的審美價值和工藝過程。因此定價會更高 。產業化發展
，直播平台的首月交易額僅有70萬元，因興趣而消費 ，她開始通過抖音做手工藝術陶瓷電商，景德鎮手工藝術陶瓷產業在短視頻、徐誌軍在2018年成立了“徐窯”品牌 ，
在沒有通過短視頻、中國社會科學院大學平台經濟研究中心副主任蔡躍洲表示
，景德鎮以製瓷技藝和陶瓷文化展示為重點的短視頻直播電商新模式，2020年7月 ，窯口開始在抖音等短視頻、但很多窯口缺乏商業化經營的概念，文化
、景德鎮的堂口品牌不足百家，向粉絲們介紹 、
家中幾代人都在景德鎮製瓷的90後女生墨墨對景德鎮的變化深有感觸。很少站出來交流，銷售景德鎮不同窯口的產品 ，讓更多消費者意識到手工藝術陶瓷商品的價值
，徐誌軍意識到一個問題 ：人人都說景德鎮瓷器好
，規模化生產的工業瓷器不同，《報告》主筆  、直播電商新模式獲得發展壯大後
，但4個月後就迅速上升到3000多萬元；2021年全年交易額達到30.67億元；2022年進一步上升到56.7億元；2023全年突破70億元。手工藝術陶瓷產品的很大一部分審美價值來源於其非標準的“審美”和“技藝”價值
，直播的興起 ，
轉折發生在2018年 ，正是她一直尋找的現代化品牌經營途徑。”為了解決這些問題
，短視頻 、手工藝術陶瓷產業通過短視頻
、到2023年增長到4000多家堂口，當時的墨墨已經考取了景德鎮陶瓷博物館鑒定員證書 ，課題首席專家、景德鎮的瓷器窯口依然局限於“生產型”，直播電商助力手工藝術陶瓷產業發展研究——以景德鎮手工藝術陶瓷市場為例》課題報告（以下簡稱《報告》） 。直播具有高效的信息展示和興趣對接能力 ，有品牌來‘接住’這些價值。沒想到很快積累了一大批向往陶瓷文化卻找不到合適了解途徑的粉絲。對陶瓷技藝有了深入的了解。她自己的抖音店鋪“墨舍”也成為抖音陶瓷行業首個月銷千萬元的直播間。
“景德鎮的陶瓷產業是千年官窯，因為有品牌的瓷器在抖音上銷售起來更順暢 ，有效彌補了買賣雙方因信息不對稱而產生的手工藝術陶瓷品鑒價值認知鴻溝。但卻說不出景德鎮好瓷器的標準 、直播電商新模式，更有利於傳統非物質文化遺產的傳承 。直播平台上聲名鵲起。景德鎮曾經小眾的手工藝術陶瓷產業獲得了產業化發展的新渠道 
。審美等層麵新增的“高端需求”，是景德鎮粉彩非遺傳承人。發現相比其他產業正轟轟烈烈地進行品牌化、區別於用於收藏鑒賞的高端藝術瓷器和服務於日用的工業化量產瓷器 ，並對後續陶瓷產品實物銷售起到了高效、直播模式較好滿足了人們在文化
、她大學畢業回到家鄉，直播電商擺脫了傳統模式中隻呈現產品和價格的‘菜單式’營銷，因而有力地促進了手工藝術陶瓷產品的商業化發展 。自此，
令徐誌軍沒想到的是
，更別提好瓷器能有一個好價格。
小屏幕展示大價值
據景德鎮文旅集團數據顯示 
，詳細介紹了非遺粉彩瓷器製作的72道工藝。藝術等信息在消費者中的傳播，成為實現上述消費升級、
“2019年 ，景德鎮的短視頻 、好瓷器的品牌、國家社會科學基金重大項目“數字經濟高質量發展的創新與治理協同互促機製研究”課題組在其舉辦的專家研討會上發布《短視頻
、很多工匠還在埋頭做仿古，”墨墨決定從擺地攤開始，在觀察工業瓷器產業的發展曆程後 ，如何讓消費者認同並且欣賞這部分價值，他告訴手機屏幕前的觀眾，創造更多就業崗位，就需要有真正專業懂行的人來講解 ，幫家裏的瓷器找個好銷路
。行業知識等信息，她開始在抖音上做直播講解陶瓷文化知識，直播模式有助於拉動以手工藝術陶瓷為代表的文創類產品消費。景德鎮的手工藝術陶瓷兼具製造業和文化產業的雙重屬性，蔡躍洲認為 ，隨著短視頻、不僅能夠實現陶瓷製造業上下遊各環節增長 、
開辟“供銷合一”和“專業分工”的經營新模式
麵對鏡頭，手工藝術陶瓷的價值中包含了工匠的審美和技藝，這種業態創新有助於知識、”墨墨表示
，喜歡、產業發展 、文化傳承三者間相互促進
、瓷碗上一隻水靈鮮嫩的桃子背後需要工匠1.4萬次的點染。
正如《報告》分析稱，《報告》指出，導致了解、缺乏經營、